COLUMNAS DE OPINIÓN: Oro, plata y entertainment
COLUMNAS DE OPINIÓN: Oro, plata y entertainment Oro, plata y entertainment Maciel Campos Director Escuela de Publicidad y Relaciones Públicas Universidad de Les Américas Le superación física, el esfuerzo mental, le lucha con uno mismo y la representación de cada país e través de sus competidores, parecen ensombrecerse torpemente con les ofensas religiosas, las polémicas de género, caídas de auspiciadores, búsquedas de tos más atractivos nadando los lOO metros o de las más bellas corriendo en relevos.
No solo les redes sociales han hecho festín de fenómenos peculiares que giran alrededor de les Olimpiadas, los medios masivos, entre uno y otro juego, también se han hecho eco de estas singularidades que, le mayoría de íes veces, y en une suerte de efecto dopeminico para el público, cobran más importancia que el propósito último de estas competencias.
Aunque resulte inherente al ser humano distraerse con facilidad o enredarse en las cáscaras antes de llegar a los frutos, los medios una vez más hacen de estos aderezos la oportunidad de obtener algunos puntos más de audiencia, entre risas socarronas, datos freeks y comentarios superficiales que no hacen más que convertir la solemnidad de las disciplinas deportivas en una mercancía más de consumo fácil y barato.
Desde hace por lo menos cuatro décadas se viene observando, ale luz de investigaciones y ojos críticos como los del sociólogo Zygmul Beumen y el filósofo Guies Lipovetsky, quela sociedad se ha “escenificado” en une permanente forma de shom de digestión rápida. En este caso, les proezas deportivas van intercalándose con chismes y epifenómenos en une multitud de pantallas que se autofegocitan con futilidad día e día, siempre en la búsqueda de la simpatía rápida, del like. Es el vaciado de los hechos al receptáculo del consumo social con cierta compulsión adictive potenciada por las redes sociales y Snoop Dogg, e quien le NEC pagaría 500 mil dólares por día.
La superación de un récord mundial, el trabajo de 4 años invertido en un solo ejercicio o el abnegado sacrificio físico de cada disciplina olímpica, ya no parecen ser parte de un discurso lo suficientemente atractivo para le exégesis deportiva, el asombro que produce un metabolismo privilegiado o el deleite que despierta un juego de equipo bien afinado, ahora prevalece el punto de vista ferendulezco, la apreciación exclusivamente estética o el detalle malicioso que incendie TikTok o lnstagram. La banalidad cultural, fruto de un narcisismo apático parece invadirío todo. Ya ven más de 50 años de la aparición de ese clásico “Le sociedad del espectáculo”, y su autor, Guy Debord, noparedetenerrezón.
Es cierto que une inauguración olímpica ambiciosa, extensísime, de escenas sobrepuestas en pestiche, digiteímente manipuladas y proyectadas en pantallas e los ingenuos espectadores que pagaron hasta 4.000 euros para pareree frente al Sena, no ayuda en nada a hacer foco en el sentido de este certamen, pero más allá dele contingencia perisina, parece notorio que estás necesidades “de mercado”, “de venta de derechos”, “de transmisión atractiva”, se están engullendo el verdadero propósito y valor deportivo que desee enerbolerse como símbolo de triunfo y superación humane. Y nada perece corregir el curso hasta ahora.
Percal cierre, Tom Cruise hará muestrario de sus acrobacias cinematográficas con el fin de tomar la bandera y hacer la transición e les Olimpiadas de Los Angeles 2028, si, Tom Cruise, tal como aquí lotee. ¿Espectacular?, sin duda, pero no debiera serio más que las medallas ganadas por nuestro país o por cualquierotro. Dispuesto así el escenario, esperemos que, terminados estos juegos, los laureles olímpicos no terminen, como en cualquier otro simple espectáculo, tirados en un rincón como objeto de utilerie. Las opiniones vertidas en las columnas de este medio son de exclusiva responsabilidad de cada columnista y no de la editorial del diario. ;0].