Autor: Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza Digital

Instagram en sus 14 años
E Desde su lanzamiento en 2010, Instagram ha sido una de las plataformas más influyentes enel panorama digital. Inicialmente centrada en la fotografía estática, ha sabido adaptarse alos cambios tecnológicos y culturales para seguirsiendo relevante. En su aniversario número 14, resulta innegable que uno delos principales catalizadores de su evolución reciente ha sido TikTok. La forma en que TikTok muestra el contenido, así como su enfoque en los generadores de contenido, a Instagram a repensar sus estrategias y quelo han transformado profundamente. Una de las mejoras más notables ha sidola incorporación de Instagram Reels (2020), claramente inspirado en el formato de videoscortos y verticales de Ti KTok. Este cambio no sólo respondió a la creciente popularidad del contenido rápido y dinámico, sino que también permitióa Instagram mantener a suaudienciajoven, quese estaba desplazando hacia TikTok. A nivel de visibilidad del contenido, Instagram ha adoptado un algoritmo más orientado al entretenimiento, similar al de TikTok.
En lugar de centrarse únicamente en el contenido delos usuarios que seguimos, el feed de Instagram ahora prioriza el contenido sugerido basado en los intereses y hábitos de consumo del usuario, con una clara orientación hacia los videos. Instagram sigue siendo la plataforma preferida por las marcas cuando se trata de patrocinar o buscar influencers, manteniendo una sólida base de creadores de contenido e influencers que colaboran con marcas de todos los tamaños. Esto se debe en gran parte asu interfaz visualmenteatractivay a sus herramientas de monetización y colaboración, que permiten a las marcas lanzar campañas personalizadas y dirigirsea audiencias específicas. Esta preferencia por parte de las marcas ha permitido que muchos influencers sigan eligiendo Instagram como su plataforma principal. Instagram sigue enfrentando desafios. La constante comparación con TikTok ha generado críticassobre la originalidad de la plataforma, ya que muchos usuarios perciben a Instagram como un seguidor, en lugar de un innovador en el espacio de las redes sociales. A pesar nose puede negar que las mejoras implementadas han permitido a Instagram seguir siendo una plataforma de referencia para creadores y marcas.