Nuevo eslogan de Concepción genera debate entre penquistas
Nuevo eslogan de Concepción genera debate entre penquistas Expertos entregaron su apreciación a la frase "La mejor ciudad de Chile" que encabezará el periodo de Muñoz. ciudad de Chile" que encabezará el periodo de Muñoz. Municipalidad de CONCEPCIÓN ¡ ón mejor ciudad de Chile! EL NUEVO ESLOGAN FIGURA EN LAS ACTIVIDADES OFICIALES Y REDES SOCIALES DEL MUNICIPIO.
Cristian Aguayo Venegas cronicaGestrellaconce. cl e "Ciudad de la InD dependencia" a "La mejor ciudad de Chile". El reciente cambio de eslogan de la Municipalidad de Concepción impulsado por el nuevo alcalde Héctor Muñoz, ha generó diversos comentarios de los vecinos, así como opiniones contrapuestas entre expertos de marketing y comunicación audiovisual consultados por La Estrella. Mientras uno valora la iniciativa como propuesta inspiradora, el otro critica la falta de originalidad y la eliminación de la identidad histórica como la ciudad donde se gestó la Independencia de Chile.
Mauricio Moreno, docente de Publicidad de Duoc UC, señaló que "la Municipalidad de Concepción ha realizado un cambio de gestión administrativa, y como forma de visibilizar ese cambio ha impuesto un reposicionamiento de sus elementos visuales y eslogan". Sin embargo, afirma que esta modificación plantea problemas significativos. "Lo primero es la base del branding, que trabaja como gestión estratégica los aspectos de fondo quele dan una diferenciación e identidad propia, exclusiva, de alto valor simbólico y competitiva a una zona a largo plazo", indicó, puntualizando que "antes, la estrategia de Concepción siempre fue el hecho histórico de ser la ciudad donde se gesta la independencia, eso ya era identitario. Borrarlo es un golpe en el corazón", afirmó. Asimismo, cuestionó la originalidad del nuevo eslogan explicando que "se ve anticuado, obsoleto y dista mucho del concepto mejor ciudad. Decir cosas como "lo mejor de Chile" es un absoluto publicitario que hoy está éticamente baneado por el Código de Ética Publicitaria.
Ninguna marca chilena, incluida una ciudad, puede arrogarse una superioriANTES EL ESLOGAN DE CONCEPCIÓN APUNTABA A SU PAPEL EN LA GESTIÓN DE LA INDEPENDENCIA, dad competitiva si no puede demostrarlo por medio de estudios serios". Luis Tiznado, director de Animación Digital de la Universidad San Sebastián, adoptó a su vez una postura más optimista y destacó el potencial del cambio como un motor deinspiración colectiva. "Uno de los cambios implementado es el tagline, que usa tipografía script (manuscrita), lo que, desde mi perspectiva, genera el cambio más significativo, ya que promueve un mensaje potente situando a Concepción como la mejor ciudad de Chile, marcando el inicio de un discurso que construye una realidad desde el lenguaje, generando la confianza de que lo somos o vamos en camino mos o vamos en camino mos o vamos en camino JUGÁRSELA POR LO MEJOR Si bienal cierre de esta edición no se pudo obtener respuesta por parte del alcalde Héctor Muñoz, el jefe comunal señalótras asumirel cargo que el lema "La mejor ciudad de Chile" apunta a "unaforma de recoger lo bueno que ya existe y como una meta porlacual va atrabajarel gobiernollocal, llamandoa todalacomunidad penquista a sumarse". Añadió que la modificación no significaría un gasto adicional de recursos municipales, porque fue hecha porel equipo de Comunicaciones yse ha ido ocupandotodo el material que ya tiene el municipio. El nuevo eslogan yase havisto enobras y actividades oficiales, como la Feria del Arte Popular, además de las redes sociales de la muni. Arte Popular, además de las redes sociales de la muni. de lograr", expresó. "Sin duda, este es un desafío del cual todos los penquistas debemos sentirnos parte.
Es también inspirador, especialmente para las nuevas generaciones, concretando un secreto a voces de que Concepción tiene todo lo necesario para ser la mejor ciudad de Chile", confesó. "El nuevo logo es una atractiva invitación a sumarsea este discurso e instalarlo en nuestro inconsciente y en nuestras acciones como residentes de esta ciudad para construir entre todos una metrópolis con altos estándares de calidad", sentenció. O calidad", sentenció. O calidad", sentenció. O calidad", sentenció. O calidad", sentenció. O.