Autor: Francisco Tagle
Adiós a un héroe silencioso
Adiós a un héroe silencioso ColumnaOoH: unos días falleció siglo queha transcurrido desel profesor norteame dela aparición de la Agenda ricano Maxwell Setting, nuevas teorías han inMcCombs. Es probable que tentado profundizar en sus muchosno lo conozcan, pero hallazgos para explicar empíno cabe duda alguna de que ricamente el rol delos medios se ven diariamente afectados enlasociedad.
Una de ellas es por sus aportes claves a la la llamada “teoría del fraCiencia de la Comunicación, ming” (o encuadre), que postula que las noticias que ofreuna disciplina joven y vigorosa que apenas cumple un poco más de mediosiglo deexistencia. cenlosmedios no son larealidad misma, sino más bien un marco a través del cual esta McCombs tuvo un rolim puedeser observada. O la teoría dela Cascada, que sostiene portantísimo en el desarrollo. inicial de la disciplina.
En que, como una suerte de caí1968, él y su colega Donald da de agua, las élites políticas Shaw preguntaron a los voen la cima ponen los temas, tantes indecisos de cara alas luego los medios con susnotielecciones presidenciales de cias los amplifican y, finallas audienese año en Estados Unidos mente, en la base, cuáles eran los problemas ciaslasrefuerzan o modifican, más relevantes que los afecta teniendo en algunos casos la de abajo capacidad de influir ban. Al procesar los datos, el. joven profesor de periodismo hacia arriba tanto en los mis“Los vertiginosos cambios sociales y la incesante adopción de nuevas tecnologías abren un sinfín de objetos de estudio.
Los efectos delas redes sociales y la irrupción de la inteligencia artificial son hoy los principales focos de interés de las investigaciones en Comunicación, siempre a la espera de que aparezca un nuevo McCombs que vuelva a revolucionar la disciplina”. enla Universidad de Carolina mosmedios comoen las élites del Norte descubrió una fuer políticas.
A estas teoríassesute correlación entre la opimancampos de estudio como. nión de los electores y los el de los Usos y Gratificacioasuntos que incluían los me nes, que investigan cómo, padios informativos en sus co ra qué y por qué los indiviberturas noticiosas cotidiaduosutilizan los distintos menas. Surgió así la Teoría de la dios de comunicación. Agenda Setting, una de las LaCiencia de laComunimás influyentes en el campo cación no es sólo una ciencia dela Comunicación, que tierelativamente nueva. Tamne como postulado principal bién es extremadamente dináque los medios no nos dicen mica, porque los vertiginosos cómo pensar, sino en qué cambios sociales y la incesanpensar. Así, se dilucidabapor te adopción de nuevas tecnofin cuál esla influencia delos logíasabren unsinfin de objemedios en las sociedades de tos de estudio. Los efectos de masas.
La conclusión de las redes sociales y la irrupMcCombs fuequenitanto, ni cióndelainteligencia artificial tan poco: los medios no son son hoy los principales focos capaces de manejara suanto de interés de las investigaciojo ala opinión pública, pero nes en Comunicación, siemtampoco son irrelevantes en prea la espedre aqu e aparezcuanto a lo que esta debatey ca un nuevo McCombs que conversa. vuelva arevolucionar la disciEnel poco más de medio plina. *Centro de Estudios de la Comunicación (ECU) Universidad de los Andes.