Grupo socio económico D E
Grupo socio económico D E :1.
MARZOJABRIL; Grupo socio económico GSE DE: Tensión financiera permanente ESTE ES EL ÚLTIMO CAPÍTULO DE LA RADIOGRAFÍA DE LOS GSE EN CHILE ELABORADA POR ANDA Y AIM (ASOCIACIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y OPINIÓN PÚBLICA), EN ESTA EDICIÓN DE LA REVISTA MARCAS Y MARKETING SE PUBLICA LA SERIE 5 Y FINAL, CORRESPONDIENTE A LOS GRUPOS D Y E.
ESTOS SEGMENTOS REPRESENTAN EL 37% DE LOS HOGARES EN CHILE, ES DECIR, MÁS DE 2,5 MILLONES DE HOGARES, LOS CUALES SON AQUELLOS DE MENORES INGRESOS DEL PAÍS, CIRCUNSTANCIA QUE DEFINE SUS CARACTERÍSTICAS Y COMPORTAMIENTOS. z w O w o o Ji 1 1 * 44 4 4 *.. T 1 U ¡ MARCAS Y MARKETING.
Grupo socio económico D E DE: Las Clases bajas de Chile ANDA (Vulnerable y Pobre) En el presente documento, construido con los aportes de los socios de AIM Chile, exploramos los grupos socioeconómicos D y E, que son las clases mas bajas de la sociedad chilena. Es necesario precisar que, por lo general, la investigación de mercados no explora el segmento E, por lo que sólo se expondrán algunas pocas referencias de este grupo.
GSE AIM 2023 4 Marco Tapia Líder Comité GSE AIM Service Line Leader AUM IPSOS Los segmentos D y E representan el 37% de los hogares en Chile, esto es, más de 2,5 millones de hogares. De estos, 1,8 millones de hogares están fuera de la Región Metropolitana.
Los segmentos D y E agrupan a más de 7,4 millones de personas, siendo las comunas de Coquimbo, Valparaíso, Temuco y Puerto Montt aquellas que concentran el 10% de los hogares de estos segmentos combinados fuera de la Región Metropolitana. 8% FuENTE: ELABORACIÓN PROPIA EN BASE A ESTUDIO CASEN 2022 Y OSE AIM.
Ingreso promedio Hogar Los análisis de las diferentes empresas socias de AIM Chile, se extienden desde el mundo financiero, el consumo, las compras y la búsqueda de la gratificación. + Los segmentos D y E experimentan un estrés financiero continuo.
El Segmento D se enf renta a una dinámica compleja para cubrir sus gastos, mientras que, en el segmento E, los gastos duplican sus ingresos, lo que les imposibilita solventarlos sin ayuda externa. 4 El acceso a productos financieros es limitado en el segmento D. se observa una disminución en el acceso a cuentas corrientes y cuentas prepago, siendo la Cuenta Vista su principal forma de acceso al sistema bancario.
A lo anterior se suma que la educación financiera en el segmento D es precaria. solo 1 de cada 4 considera tener conocimientos financieros adecuados, mientras que más de la mitad se declara desconocedor. + El segmento D realiza mayoritariamente compras rápidas y de proximidad, lo que refleja la necesidad de adquirir productos esenciales con frecuencia y en lugares cercanos. + El segmento D experimenta la gratificación (darse un gusto”) de manera diferente a otros segmentos. se observa una menor diversificación en las actividades de gratificación y un mayor sentimiento de culpa al gastar dinero en ellas. 31% 7,356,434 29% Porcentaje de Hogares a nivel país 15% 2% AB Cia Clb C2 C3 O E 3,131,385 6% 1 2,083,779 1,387,081 AB CIa Clb C2 C3 871842 494201 258,140 O E (Este resumen se confeCcioná utilizando IIPSOS FACTO (lA de lpsos) a partir de los datos del presente articulo) MARCAS Y MARKETING ¡. Grupo socio económico D E )N MARZOIABRIL 2C Salud Financiera Tiene que ver con el estado y estabilidad de las finanzas personales y el uso de los recursos económicos.
Está vinculada estrechamente con las decisiones y medidas que las personas toman para que sus gastos e ingresos estén equilibrados y que le permitan planificar con tranquilidad su futuro. ué tan sanos financieramente están nuestros GSE? Marco Silva Director de Mercados y Consumidores de Criteria Los segmentos D y E sufren un estrés financiero permanente y están imposibilitados de solventar sus gastos sin ayuda externa: Considerando los ingresos disponibles y los gastos, el segmento D enf renta una dinámica mucho más compleja que los segmentos que le preceden. En el caso del segmento E sus gastos duplican sus ingresos.
Menos de la mitad de cada 10 hogares del segmento D presentan ingresos estables, 13 puntos porcentuales menos que el C3 o 1) e D o C e o 0 e C e o 0 e E O (fi e o C UI o C e E O) e U) Cia diferencia sobre 1% ingreso i. e en en Clb C2 C3 D E -17% -31% -39% -65% -206% w 1z w o w o o w -J o z 4 o z 4 ti e en VS -4 -4 ni i e LI, o VS e e eje 1 A $13641 nl o VS en La 1 A $14891 Fuente: Encuesto de Presupuestos Familiares 2022, INE $(449) INGRESO GASTO DIFERENCIA PROMEDIOS DE CADA GSE a e nl 1 e VS VS en VS $14981 $17451 Datos corregidos por IPC 2023 o, o io Considerando todas las fuentes de ingreso de tu hogar, ¿Dirías que el ingreso de tu hogar es regular y estable, o no? Fuente: Agenda mercados Criterio 2023 2024 (9.137 casos) 54 ¡ MARCAS Y MARKETING.
Grupo socio económico D E 19 13;0] 85 75 62 I”i. 42 31 95 97 97 90 86 irI Cia Cib C2 C3 D Cuenta Corriente 66 66 63 62 rl,, Cuenta Vista ID e 0 47 39 38 1.. Cuenta de Ahorro ANDA INCLUSIÓN CUENTAS 4 En el grupo D disminuye considerablemente el acceso a cuenta corriente y cuentas prepago respecto de C3. La Cuenta Vista es su acceso a la bancarización.
FUENTE: ENCUESTA ANUAL CRITERIA JUNIO2023 (3000 CASOS) INCLUSIÓN CREDITO + Las posibilidades de acceso a crédito del segmento D son minoritarias. 81 Cla Cib C2 C3 D 1 45 e 28 32 25 27 1 1 1 Ii ii1.. Tarjeta de crédito Crédito de consumo Crédito hipotecario FUENTE: ENCUESTA ANUAL CRITERIA JUNIO2023 (3.000 CASOS) EDUCACIÓN FINANCIERA 4 Educación financiera en deuda: Sólo un cuarto del segmento D considera tener un nivel de conocimiento adecuado en materia financiera y más de la mitad (53%) se declara desconocedor.
Cuenta Prepago No tengo ¿ cUánto conoces acerca de los siguientes Tengo mucho conocimiento ámbitos de materia financiera (*)? conocimiento ciol 10 27 31 clb 16 29 1.1. ____________________ 1 28 J L 24 16 C3 L 17 27 ) ___________________ D 1 18 23 14 10 (1 Ahorro, inversiones, créditos, intereses, pensiones, impuestos.
FUENTE: AGENDA MERCADOS CRITERIA 2024(3.026 CASOS) seguros, tipos de cuentas bancarias **poblacián deiS años o más MARCAS Y MARKETING ¡. Grupo socio económico D E )N MARZOIABRIL 2C AHORRO + 58% del segmento D declara haber destinado ingresos a ahorro en último año, ahorro que es mayoritariamente “informal”, siendo más bien un guardar en lugar de invertirlo en instrumentos con intereses.
DEUDA + El endeudamiento en el GSE D disminuye (por menor acceso al crédito) y las deudas tipo “bicicleta” alcanzan al 30%. BIENESTAR Sólo 14% del segmento D se considera satisfecho con su situación financiera, y la insatisfacción llega al 65%. Completamente en desacuerdo Completamente de acuerdo C2 C3;1] 31 21;0] 26 DL 48 17 FUENTE: AGENDA MERCADOS CRITERI 023-2024(S. 049 CASOS) 77 Cla Clb C2 C3 D 72 “Debajo del colchón Cuenta de ahorro Acciones Guarda en billetera Depósito a plazo FFMM Guarda en una cuenta sin Propiedades intereses Criptomonedas 41 41 4 11111 Iii Ahorro al menos una vez en Ahorro informal Ahorro básico Ahorro avanzado últimos 12 meses FUENTE: AGENDA MERCADOS CRITERIA 2023-2024)6601 CASOS) Ji 1z w o w o o w -J o z o z 76 I76 I76 T 70 I p liii Gastos del día a día Compras en tiendas Educación Servicios básicos Arriendo.
Entretencion 30 16151111 24 22 Cia Clb C2 U C3 D Repactación de deuda Compra propiedad Salud Viaje Fiesta o celebración 50 48 46 38 29 30 liii. lilil 26 Deuda Bicicleta Gasto puntual Ambos (2 0 E FUENTE: AGENDA MERCADOS CRITERIA 2023-2024(6.601 CASOS) “Estoy satisfecho(a) con mi situación financiera actual” Cia 24 J 31 21 [ 8 Clb 25 ( 20 28 19 ¡ MARCAS Y MARKETING.
Grupo socio económico D E )N MARZOIABRIL 2C D El acceso al merecido descanso Regina Oyanedel Directora de clientes de IPSOS El segmento D es quien menos opciones tiene de ahorrar para el descanso El D es un segmento al que la inflación, el alza de precios y el desempleo afectó con mayor fuerza. Aún así, logran destinar algunos recursos al ahorro, principalmente vinculado con el bienestar familiar, la casa propia, un auto, el pago de deudas para poder lograr estabilidad económica.
En un escenario donde lo urgente prima sobre lo importante, el descanso se ve más lejano para el segmento D que para otros grupossocioeconómicos. 22 puntos lo separan del segmento más alto en el ahorro para vacaciones o viajes tanto dentro como fuera del país.
Las marcas pueden ser un partner en el día a dia para este segmento, con buenas ofertas de valor, conveniencia de la mano de calidad, innovando con propuestas accesibles; dándoles la oportunidad de destinar un poco más de sus ingresos al merecido descanso y a una gratificación más trascendente, tan esquiva en estos tiempos.
TOTAL 1 ABC1O GSE 4 1201 103 89 156 348 504 4 c3 D 1 Ji 1z w o w o o w -J o z 4 o z 4 1 Base r Para pago de deudas y compromisos 33% 33% acumulados Ahorro para una compra 21% 28% importante (casa/auto) Viajes/vacaciones 20% Invertir (depósitos a plazo, FFMM, MoneyMarket, APV, 14% 43% acciones, etc. ) Renovar o actualizar artículos de tecnologia Bose: 1200 Pl. A continuación te presentaremos una serie de afirmaciones, relacionadas con el ahorro.
Por favor indicanas cuán de acuerdo estás con que ellas se aplican a ti. 35% 29% 37% 37% 34% 32% 23% 18% 19% 23% 20% 12% 23% 21% 12% 16% 21% 20% 11% 11% 9% FUENTE: ESTUDIO IPSOS CLAVE CONSUMIDOR N2 1OCTUBRE2024 ¡ MARCAS Y MARKETING.
Grupo socio económico D E Elisabeth Müller Managing Director South Latam (Argentina, Bolivia, Chile y Perú) en Kantar Worldpanel ANDA DE visita más frecuentemente y aloco más su gasto que los otros GSE en almacenes y otros del canal tradicional como carnicerías, panaderías y botillerías Share Valor Canales 1 Total FMCG 1 GSE 1 Total Chile II Líder HP, Jumbo y Tottus Líder SR Santa Isabel, uoimarc Acuenta, Mayorista 10 _______________________ Cugal, Super 9, Supermercados LiIy, Verluys, etc _____________________ Liquimax, Alvi, Funa, Otras Distribuidoras Carnicería, Panaderia y Botillería CI b C2 C3 DE 38 23 Hipermercado Supermercados Discounters Ferm. Y Perfum. E-Commerce Super Regionales Almacen Ferias Distribuidoras Otros Tradicional Otros canales ABCIa 48 48 21 20 E1E1 u 2023 2024 Hiper Super Discounters Sup.
Regionales Distribuidoras Otros Tradicionales 30 31 Ei[ UL HL 18 1 12 1 20 89 uj iii i:Ii Lii E 4 32 A, El 2023 2024 2023 2024 2023 2024 2023 2024 Frecuencia de compra año 2024 (cantidad de viuitas en el añol ABC1a DE Almacenes 59 120 Otros Tradicionales 17 31 MARCAS Y MARKETING ¡ i9.
Grupo socio económico D E )N MARZOIABRIL 2C Shopper en canal moderno Rafaela Mussuto Head of Research Kobai En 2024 el mercado de consumo masivo muestra una marcada inclinación hacia compras más racionales, con una reducción en la cantidad de categorías adquiridas y un menor gasto promedio por compra. El segmento D sigue esta misma tendencia.
En un contexto donde el shopper busca optimizar la adquisición de productos esenciales para su canasta básica, priorizando las categorías en cada ocasión de compra y reduciendo el gasto por transacción, las variables de precio y promoción siguen siendo fundamentales.
QUE COMPRAN EN CANAL MODERNO El shopper D destina su porcentaje más alto de compra a Alimentos, incluso por sobre el promedio de la población y con un incremento de 1,3 puntos respecto al año anterior.
KOBAI CONSUMER INSIGHTS, DICIEMBRE 2024, BASKET ANALYTICS BY KOBAI w 1z w o w o o Ji -J o z o z Ticket Promedio (en miles) E 66.1% Esto va de la mano de una caída del ticket promedio gastado por este segmento en una ocasión de compra, que es el más bajo si lo comparamos con los otros segmentos.
Peso de compra por categorlas según nivel socioeconámico $30,8 $29,5 $35,3 $33,7 $31,6 $30,3 $29,4 S28,4 $27,9 $26,4 65,5% 15,2% 15,1% 5.6% 20%, 4,6% 2023 2024 TOTAL Alimentos Bebestible Belleza y cuidados personales Hogar y Limpieza Mascotas 15.8% 66,1%. 65 15.2% 15,8% 15,5% 15,5% 15,3% 5.2% 7.1% 21%. “ 5,2%.. 7.2% 2 1%. ,“ 2,0yj :. 5,6% 7.3% 1, Q,1, Ij [] 1 2.0%I 2023 2024 2023 2024 2023 2024 15,0% 4,6% 7,6% 1.8/. 4,5% 2023 Otros, 1 2024 2023 2024 ClaC lb C2 C3 D 40 ¡ MARCAS Y MARKETING.
Grupo socio económico D E )N MARZOIABRIL 2C RECONFIGURACIÓN EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA En 2024, Compras Rápidas toman una mayor relevancia y de manera transversal entre los segmentos, con un crecimiento de 2 puntos porcentuales respecto del año anterior. En el segmento D este tipo de compra tiene el mayor peso, incluso por sobre el promedio de la población.
Compras de Despensa y Reposición no solo caen, sino que además son las que menos relevancia presentan. 35,3% 40,1% 40,6% Crecimiento en la proporcion en Compras Rapidas y de Proximidad en el U entre 202y 2024, compartiendo la tendencia general de todos los NSE 42,7% 36,6% 370% 38,7% 27,5% 25,7% 25,2% 26,7% 25,1% 24,5% 24.2% 21,5% 40.5% 24,9% 23,1% 11.6% 9.2% 2023 2024 TOTAL 27,2% 27,1% Ji 1z w o w o o w -J o z 4 o z 4 13,8% 10.9% 2023 2024 Cia 22,7% 22,7% 12,8% 10,0% 2023 2024 Clb Compra rápida Prooimidad Despensa Reposición 11,9% 9.6% 2023 2024 02 8,9% 2023 2024 03 2023 2024 D KOBAI CONSUMER INSIGHTS, NOVIEMBRE 2024, BASKET ANALYTICS BY KOBAI ® COMPRAS MÁS PEQUEÑAS MARCAN TENDENCIA A nivel general y de manera transversal se observa una disminución en la cantidad de categorías promedio por ocasión de compra. D y C3 presentando menores caídas en relación con los otros segmentos y al promedio con respecto al año anterior. Esta tendencia va de la mano con las caídas en la cantidad de categorías compradas y evidenciadas en todo el Canal Moderno, donde Hipermercados resultan ser los más afectados. Disminución en la cantidad de categorías promedio por Tícket.
Clb disminuye con mayor intensidad que D 7,1 IiIIIiIiIiii 2023 2024 2023 2024 2023 2024 2023 2024 2023 2024 2023 2024 TOTAL CIa Clb C2 C3 O Disminución en la cantidad de categorías compradas por ticket en todos el canal moderno. Los upermercados Hiper disminuyen en 8.5% -8.5% 7,1 IiiiII 2023 2024 2023 2024 2023 2024 KOBAI CONSUMER INSIGHTS, NOVIEMBRE 2024, BASKET ANALYTICS BY KOBAI HIPER SUPER DISC0UffER 62 ¡ MARCAS Y MARKETING.
Grupo socio económico D E ANDA El placer precario y la gratificación silenciosa del segmento D Karla Zamora Service une leader Área Cualitativa lpsos Poco más de la mitad de los chilenos declara buscar activamente espacios para poder gratificarse. 2 de cada 5 personas dice sentir culpa cuando gasta dinero en gratificación. CR2. Entenderemos darse un gusto” como cualquier actividad que hagas voluntariamente (pagada o no) con el objetivo de relajarte, entretenerte, distraerte, alegrarte o darte un sentido de plenitud.
Con esa definición en mente, ¿qué tan de acuerdo o en desacuerdo estás con las siguientes afirmaciones? (Base: 800 casos, total muestra) De acuerdo (T2B) En desacuerdo (B2B) Reservo tiempo para poder darme gustos Las actividades que hago para darme gustos requieren necesaria mente invertir dinero 66% Busco constantemente actividades distintas para darme gustos Me siento culpable cuando gasto dinero en darme gustos 53% FUENTE: ESTUDIO IPSOS CLAVE CONSUMIDOR N”3 1 DICIEMBRE 2024 Los GSE más altos destinan de manera activa más tiempo a actividades placenteras. El segmento D es el que declara sentirse más culpable al gastar dinero en gratificaciones. CR2. Entenderemos “darse un gusto” como cualquier actividad que hagas voluntariamente (pagada o no) con el objetivo de relajarte, entretenerte, distraerte, alegrarte o darte un sentido de plenitud.
Con esa definición en mente, ¿qué tan de acuerdo o en desacuerdo estás con las siguientes afirmaciones? (Base: 800 casos, total muestra) % de acuerdo (T2B) TOTAL GSE ZONA Abcla Clb C2 C3 O Norte Centro Sur Reservo tiempo para poder darme gustos 800 66% 148 140 235 194 83 58 68% 542 69% 190 58% Lasactividadesquehagoparadarmegustos requieren necesariamente invertir dinero 63% 66% 62% 58% 67% 61% 72% 65% 54% Buscoconstantementeactividadesdistintas para darme gustos 530/ 51% 47% 63% 61% 47% 54% 59% I3% Me siento culpable cuando gasto dinero en darme gustos 41% 31% 37% 29% 40% 49% 40% 41% 43% FUENTE: ESTUDIO IPSOS CLAVE CONSUMIDOR N”3 1 DICIEMBRE 2024 1 -lo II 63% MARCAS Y MARKETING ¡ 63.
Grupo socio económico D E DN MARZOIABRIL ;fl;r CR3. ¿Qué actividades reuhoas para darte gustos? Entenderemos dorse us gusto LojilO cualquier actividad que hogos vsluntoriamente(psgodo oso) con el objetivo de re(sjorte, entretenerte, distraerte, alegrarte o dorte un sentido de plenitud. (Base: 800 casos, total muestra) Comprar cosas para mi (ropa, tecnologla. accesorios, etc( Ira un café o restaurante Vi Viajar (dentro o fuera del palu) ji Ver una pelleula a serie es casa LVI Pedir comida ala casa ehil Ir al cine Vi Escuchar mdsica [Vi Los GSE más altos destinon de manero activo más tiempo o octividodes placenteros. El segmento D es el que declaro sentirse más culpable ol gastar dinero en gratificaciones.
Leer Cocinar Arten y manualidades, Jardineria Comprar articulas de lujo para mi Jugar videajuegas Ir al teatro Yoga / Meditación Ji 1z w o w (3 o Ji -J o z 4 o z 4 FUENTE: ESTUDIO IPSOS CLAVE CONSUMIDOR N3 1 DICIEMBRE 2024 Si bien en general se realizan varios actividades, en los GSE más bojos poreciero hober uno menor diversificocián que en los GSE más oltos. % de acuerdo (T2B) CR3. ¿Qad actividades realizan para darte gastes? Entenderemos darse un gustocomo cualquier actividad que Ira gas voluntariamente (pagadaono) con e/objetivo derelajarte, entretenerte, distraerte, alegrarte o darte un sentido de plenitud. (Base: 800 casas, tstal muestra) Ii OSE ZONA TOTAL 800;1] Abcla Clb 02 03;0] 148 140 235 1 194 1 83 :smprar cesas para mi (ropa, tecselegia, accessrieu, etc( u se café e restauraste iajar(deetre afuera del paisl er unu película enerices casa edir temida ala casu ul tite iscuchar música alir u caminar/panear a eventes musicales (conciertos, recitales, tecatas, el tI ser utinar facer algún deporte o ejercicio les y maeuulidudes ardieería emprar articules de laja para ml ugar videejuegen r al teatre ega / Meditacide elunturiads / trabajo oelunturie 47% 46% 46% 45% 43% 40% 38% 37% 29% 25% 24% 21% 19% t8% 17% 14% 10% 6% 5% 52% 51% 55% 51% 63% 56% 61% 38% 9 30% 42% 43% 37% 42% 42% 41% 44% 43% 42% 43% 39% 42% 34% 20% 25% 26% 23% 24% 25% 17% 24% (7% 16% 14% 7% 10% 17% 27 19% 16% 14% 16% 14% 17% 13% 20% 7% 10% 7% 6% 2% 5% 47% 44% 41% 41% 49% 32% 46% 47% 39% 44% 40% 39% 37% 35% 41% 31% 27% 26% 23% 25% 29% 19% 18% 21% 16% 24% 19% 18% 12% 19% 19% 11% 11% 5% 6% 6% 4% 6% La 43% 45% 55% 45% 46% 45% 56% 41% 49% 43% 39% 40% 41% 37% 35% 33% 40% 37% 37% 35% 20% 27% 31% 20% 35% 22% 23% 13% 16% __________ 18% 15% 19% 11% 10% 17% 21 22% 14% 12% 11% 10% 10% 8% 6% 7% 7% 3% FUENTE: ESTUDIO IPSOS CLAVE CONSUMIDOR N3 1 DICIEMBRE 2024 64 ¡ MARCAS Y MARKETING. Grupo socio económico D E ANDA En la sociedad contemporánea, el consumo se ha convertido en un aspecto a través del cual se construyen identidades y se buscan experiencias de gratificación. Sin embargo, el acceso y la vivencia de estas experiencias no son homogéneas en todos los estratos sociales. El segmento D, a menudo marginado en los análisis de mercado, experimenta la gratificación bajo un prisma particular, teñido por la precariedad económica, la culpa y una constante necesidad de validación. A diferencia de los segmentos socioeconómicos más altos, donde el consumo recreativo se integra fluidamente en el estilo de vida, el segmento D se debate entre el anhelo de disfrutar y sus limitaciones materiales. El estudio IPSOS Clave Consumidor N3”, de diciembre de 2024, muestra esta compleja dinámica. Si bien la mayoría de los chilenos (66%) destino tiempo a actividades placenteras, la experiencia de la gratificación en el segmento D se distingue por un marcado sentimiento de culpa asociado al gasto.
Mientras que en los segmentos ABC1 la culpa se presenta en menor medida (31% en el ABC1a y 37% en el Clb), en el segmento D alcanza un 49%. Esta diferencia revela una relación tensa con el consumo recreativo, donde el gasto se percibe como un lujo, en lugar de una forma legitimo de bienestar.
La gratificación, por lo tanto, en el GSE D no se vive con la misma espontaneidad, sino que se encuentra mediada por la preocupación económica y la necesidad de justificar cada gasto. 4* a, existen coincidencias con otros segmentos en cuanto a las preferencias por compras, salidas a comer y entretenimiento en el hogar, la diversificación de actividades es menor en el segmento D.
Las limitaciones económicas restringen el acceso a opciones como viajes, eventos culturales o actividades que impliquen un mayor desembolso, lo que a su vez puede influir en la percepción de la gratificación como algo escaso o menos satisfactorio.
Desde una perspectiva sociológica, la culpa asociada a la gratificación en el segmento D se enmarca en un contexto de precariedad económica y en la interna lización de discursos que promueven la austeridad y la priorización de las necesidades básicas por sobre el ocio.
Este grupo, a menudo enfrentado a la incertidumbre laboral ya la escasez de recursos, ha internalizado la idea de que darse un gusto es un privilegio que no siempre pueden permitirse, lo que genera una tensión entre el deseo y la posibilidad. Comprender esta dinámica es esencial para las marcas que buscan conectar con el segmento D.
No se trata simplemente de ofrecer productos o servicios a precios más bajos, sino de construir narrativas que validen su derecho al disfrute, que desmonten la culpa asociada al gasto y que presenten la gratificación como una forma legítima de autocuidado y bienestar, accesible para todos. 4 4,. , 4 fi. Esta precariedad del placer se refleja también en las actividades de gratificación elegidas. Si bien [ [ fi 4w.. U MARCAS Y MARKETING ¡ 65.
Grupo socio económico D E TOTAL PAÍS EDAD Principal Sostenedor del Hogar lLi Lo edad promedio del principal sostenedor del hogar es de 46 años O PRINCIPAL SOSTENEDOR DEL HOGAR El 55% de los PSH en este segmento son hombres EDUCACIÓN Principal Sostenedor del Hogar Mayoritariamente (93%) tiene Técnica Incompleta o Educación Media completa o menos. 6% Universitario comploto o más Técnico completo o universitario Incompleto t=oo incompleto ____ 36% 4 38% Tiene Vehículo Tiene Acceso a Banda Ancha fija 58% Vendedores, agricultores, trabajadores calificados.
Técnico completo tIncompleto tIncompleto Educación básico completan SALUD Principal Sostenedor del Hogar tiene acceso a la salud privada lisaprel 28% 33% Tiene Vehículo Tiene Acceso a Banda Ancha fija 39%50% 39%50% u Trabajadores Vendedores, operadores no calificados. de maquina, agricultores, trabajadores calificados, sin dato. CARACTERÍSTICAS OSE AIM 2023 TOTAL PAÍS 1 oD 30,5% El 30,5% de los hogares del país pertenecen a este segmento. INGRESO PROMEDIO: I$494.20.
I$494.20. [. iii&iiII COMPOSICIÓN HOGAR Pareja con hijas 25% Unipersonal 17% Pareja sin hijos 17% Uniparental simple 15% Pareja con hijos con allegado y 10% No familiar 7% Uniparentol con allegado ) 6% Pareja sin hijos con allegado 3% Personas por hogar 60% HOGARES CON HIJOS 2) SALUD Principal Sostenedor del Hogar Q2% tiene acceso a la salud privada Ilsapre) 4/ Clase (nerare ESTADO CIVIL Principal Sostenedor del Hogar c:CASADO/A c:CASADO/A SOLTEROIA 32% 27% Ç:)200 Ç:)200 ! CONVIVIENTE O PAREJA SIN ACUERDO UNIÓN CIVIL EDAD prinCipal Sostenedor del Hogar La edad promedio del principal sostenedor del hogar es de 52 años O PRINCIPAL SOSTENEDOR DEL HOGAR Junto con Clb son los segmentos con mayor % de PSH femenina o 62% Hombres / I(sn 38% Mujeres 7 Clase Pobre E ESTADO CIVIL Principal Sostenedor del Hogar FX\ CASADO/A j\ SOLTEROIA.. SL) 28% ) 28% Ç:)260! Ç:)260! CONVIVIENTE O PAREJA JO SIN ACUERDO UNIÓN CIVIL tiene seguro de salud CARACTERÍSTICAS OSE AIM 2023 TOTAL PAÍS 6,1% El 6,1% de los hogares del país pertenecen a este segmento.
Son quienes tienen menos poder adquisitivo INGRESO PROMEDIO: $ 258.140. +ii EDUCACIÓN Principal Sostenedor del Hogar 99% tiene Educación básico completo o menos COMPOSICIÓN HOGAR Pareja con hijos 32% Unipersonal 22% Parejo sin hijos 11% Uniparentol simple ) 11% Parejo con hijos con allegado 10% No familiar ) 8% Uniparentol con allegado ) 4% Parejo sin hijos con allegado +2% frsonN 1 por hogar \ 3,4j 75% HOGARES CON HIJOS I2 tiene seguro de salud 55% Hombres UIF 45% Mujeres del PSH uorr hombres Fuente: CASEN 2022 y GSE AIM 2023.