Autor: Marcelo Somarriva Q.

COLUMNAS DE OPINIÓN: ¿Te puedo ayudar en algo?
COLUMNAS DE OPINIÓN: ¿ Te puedo ayudar en algo? Marcelo Somarriva Q.
ÁS A urió el fotógrafo Oliviero Toscani, famoso por las campañas publicitarias de Benetton, esas en las que aparecían dos monjas dándose un beso en la boca o una dramática escena familiar de un enfermo de SIDA moribundo, entre otras que causaron polémica. Benetton es una historia del siglo pasado, cuando esta cadena de ropa italiana era una de las principales del mundo. Su esplendor coincidió con el auge de la globalización y sus promesas frustradas. Solo los mayores de cuarenta podrán recordar lo que significaba esta marca más allá de la ropa: su utopía multicolor, su glamur que se suponía accesible para todos. La tienda de Benetton del Parque Arauco fue la primera en Chile que tuvo música fuerte, buen olor y vendedores con más onda que uno.
En el esplendor de su fama, esta marca inventó también un marketing "chocante" que llamaba la atención del consumidor con asuntos étnicos o de género, que no tenían nada que ver con la ropa y tampoco tenían espacio en la política de esos años.
Benetton no pasó bien el cambio de siglo y fue arrollada por rivales más nuevas, lo que se conoce como la moda rápida, que aceleró los cambios de diseño y abarató los costos de producción o distribución hasta el extremo. Hoy Benetton casi no existe y el mundo de la moda lo dominan Zara, H8M, Uniglo y Shein. Sin embargo, todas estas le deben algo a Be"Este marketing woke pueden cias ambientales y sociales que provocan, de las cuales la más horrible, es por supuesto, el trabajo infantil. Este marketing woke pueden ayudarnos a entender los enigmas del consumo actual y la legitimación o el aura inefable que adquieren ciertas marcas entre sus clientes.
Comprender, por ejemplo, porque una vendedora de una tienda de HM, en el que puede ser el centro conetton, no solo en térmi AYUdArnoOS A mercial más cuico de nos de diseño textil; la ntender el aura Chile, se haya negado a marca italiana, con sus inefable que venderle ropa a la dipucampañas publicitarias adquieren ciertas tedaCamila Flores, porpolémicas fue un ante marcas entre sus que, "yo no atiendo facedente de lo que podría --P1 Pe chos y menos pacos". llamarse como markeClientes". ¿De dónde provino ting woke, que en pocas palabras puede definirse como los medios por los cuales las marcas usan temas como el cuidado del medio ambiente, la causa LGTB y asuntos étnicos, para inducir en el consumidor la noción de que por comprar su ropa está salvando al planeta y haciendo que este sea un lugar mejor. Hoy, mediante este embrujo, estos gigantes del retail logran que sus consumidores ignoren las nefastas consecuenmidores ignoren las nefastas consecuenese exabrupto? Su explicación no hay que buscarla en la política olas ideologías convencionales. Tampoco es que esta vendedora se haya confundido creyendo que trabajaba para una ONG o la economía circular.
Es probable que ignore o ni le importen las acusaciones que se han hecho a esta marca por el trabajo infantil ni el daño ambiental que provoca la ropa desechable, mientras la marca use modelos no binaries y proclame una política inclusiva. me una política inclusiva.. -