ROSEN VENDE SU FABRICA EN ARGENTINA Y APUESTA AL MODELO DE FRANQUICIA
P O EL N T R O PON NICOLÁS DURANTE gastiaAllonso Cegó a hacerla práctica en Rosen. la empresa famosa por fabricaycornercializar fabricaycornercializar colchones, sofás yarttr. dos domiitorks G, iando terminó su práctica profesionaL lo llamaron pera integrarsealeqtápo integrarsealeqtápo de marlrelkrg. De eso han pasado 2flafros, y hoyeselgerente generaldela empresa ñ, eiclacla en Temuco. yrf. re se resiste a perder su carácter familiarylocat, y ña lidevelo lidevelo laercpernrón de sus fronterasaArgentina. Bolivia PerO yColornbia.
Ysa por más La historia de la compañia que va a cumplir ñ años comenzó en el patio de una casa hurnitde en Temuco. cuandoiosé Rosenberg. hoya punto de cumplir 90 años, empezó junto aso madre. Blanca, y sus hermanos Rebecayiuan. a fabricar colchones a mano como forma de subsicterrca familiar. Hasta 300 colchones aldió alcanzaban a hacer. Hoy las tres plantas productivas siguen en la capitalde Lañraecanáyconstrssyen más de atoo colchones cada 24 horas Siempre recuerda Rosenberg cómo verrcfó el primercoichón.
Mentras estaba en la Fuerza Aórea. le pidieron cambiar el colchón de su cama, fue a buscar uno donde un fabricante que conocía y cuando llegó con éste, ue sargento le preguntó de dónde la había sacadoysi se lovendia.
Etcolchón que compró en $4 rndde la ópoca. se lovendó ase superior en $8 mil Asi comenzó todo, djo en ena sideo entrevista alenrpmndedor Fraeçois PouzeL La empresa desde entonces ha atravesado encamino de profesionalzacón. aunque no pierden su esencia familiar. asi como la propiedad soo% controlada porellos Hoy el dkectorio lo preside el abogado corporativo Octavio Bo8& lo integre también el abogado Pablo Geerreryetresto son de la femEn José Roserrberg. sus has GloriayViniana. Marcelo Rosenbergy Lds Gallardo.
En el mercado. además ha logrado una importante importante posición de liderazgo, sobretodo en el segmento premium de colchones Su más cercano competidor es CID, del empresario Leorádas ViaL aunque ellos apuntan a en segmento segmento medió-b* de consumidores De fabricar a franquicia Rosen tenia fabricación directa en Argentina, Argentina, pero la empresa decidió reenfocar sos esfuerzosy apostar por el modelo de frarrquiciado.
E13o dediciarnbre del año pasado lesendieren la fábrica alampo Pierre. queya tiene dnco plantas de producción de colchones en etvecino pais. ydecrdierorr cerrar cerrar un contrato de franquicia Los argentinos podrán fabócaryverrder bajo la licencióylos derechos excltarvosde Rosen La tecnologiay tecnologiay marca, dicen en la empresa. yaes de errportacidn El deal fue cerrado en marzo de este año, yetmonto de la operación no tire revelado. La empresa es ema de las líderes en el mercado argentino, con ventas por US$ zoo millones anuales y un amplia espectro de mercas que hcluyea Piare, Cannon, Sriaveslar. Sriaveslar. Gani oSuavegom. Y ahora Rosen. La » corrrpañia nació de la mano de Péro Vara. un irenajranle italiano qae llegó al pais en la década década det4o. con apenas 7 años, y comenzó vendiendo flores en la calle. Argentina es un pais al que queremos mucho, que nos ha permitido crecery desarrollarnos desarrollarnos por casi tres décadasyatcualvamos a segur entregando nuestra propuesta devabr. devabr.
Tenemos la convicción deque elacuerdo alcanzado con una compafia reconocida y lider corno loes Grupo Piero, nos permñirá dar Iració a ema nueva etapa en la estrategia regiónaL potenciando nuestra marca comenta comenta a DF htñsAgustln Alfooso, elgerente general corporatrso de Rosen.
Es elemental poder contar con una reconocida reconocida marca Iñosenten la región. queseposiciorraen lacategoriade marcas premiare dentro del mercado deldescansot dice, por su parte Jasrer ArabIa, CEO de RfFALL la unidad de conforly bienestar del ampo Pióro, Aunque ence principia la rnternaconañzación rnternaconañzación de la fema sino con la idea de fabricar ellos mhmosae colclrorres, hoy están fortaleciendo el modelo de hanquicia. De hecho, sólo en Perú. además de CIále. mantienen fábrica. En Argentina. BoliciayColorntui BoliciayColorntui seguirán sólo con socias locales ¿ Otros mercados2 Fuentes attardo enplican que están erplorando otros destinos, siempre bajo el modelo de hanquicia. Incursionaren Centroarrrérica o México suena como un buen objetivo.
En paralelo, han potenciado su presenció en canales dgrtales -trabajo que reforzaron en la pandemia loego de ser declarados una industria esencetyhan auspiciado eqdpos deportivos como la selección femenina de Hockey, Las Diablas de quienes son unode sos sponsors principales.
Hace poco tiempo inauguraron un moderno centro de dicllribución en el Parque industrial Buenaventura de Cotino, donde tienen corno vecino. entre otros, a Mercado 1 ibra Llegan a Las startups Hace ño años cuando empezó a erusfir la empresa. elconceptode startups no eostia. Pero técnicamente st lo fueron.
Hoy, la tercera generaoón de la famisa Rosenberg está involocrade en estos tenias Para ello, con la asesorra de EV armaron el famityofllce Inversiónes Leniulafquen, que preside Gloria Rosenbergycuyo gerente general os Crishan deGiorgrs Rosenberg. también subgerenle de Desarrollo y Huevos Negocias de Rosen.
Hasta el momento han participado en rondas rondas de inversión detros slartups nacionales El supermercado ontino Lysto;TotaLñbogades Lysto;TotaLñbogades la legaltech dóride lambón ha revertido elfamily ofñce del grupo Lrársic Vel último fue Spora Riótects que hace cuero vegano. donde parlicipa Pablo Zamora, es NotCo.
Sbjeen activamente participaridoen rendas de levantamiento de capitaL y tsr equipo irrdependenleeval(ra cada uno de tas propuestas propuestas donde los Rosenberg pondrán sus fichas a futrso. + it Justo cuando van a cumplir 65 años, están refrescando su modelo de negocio. En vez de instalar sus propias fábricaa, están buscando socios locales para que ellos fabriquen y vendan la marca de colchones, sofás y artículos de dormitorio. Va lo hicieron en Colombia y Bolivia. y van a seguir expandiéndose.
ROSEN VENDE SU FABRICA EN ARGENTINA Y APUESTA AL MODELO DE FRANQUICU ausun arrome, Olerla Rnserrberg. alreetara 5ereele5eneral de sanee y presidenta de rerperetlm de seser Inserdeeen Lamularqaes, INCURSIONAR EN CENTROAMÉRICA O MÉXICO, POR EJEMPLO, SUENA COMO UN BUEN DESTINO PARA LA MARCA CHILENA. ROSEN VENDE SU FABRICA EN ARGENTINA Y APUESTA AL MODELO DE FRANQUICIA.