SUMARIO
SUMARIO 06 GREMIAL lAy marketing: entre la eficiencia y el sentido 64 socios Nuevos Socios ANDA: Papa Johns Chile 68 INDUSTRIA Encuentro de ANDA con Canal 13 72 SOCIOS Nuevos Socios ANDA: abc 80 SOCIALES La industria del marketing se reunió para analizar el Barómetro 2026 82 SOCIALES ANDA consolida su rol en la industria durante 2025 92 EVENTOS COMAR 2026: el marketing volvió a mirarse a sí mismo 08 PORTADA 1 =1 Ya no es sólo al consumidor que hay que comunicar, sino también a los diferentes LLM5” 10 PORTADA “La empresa con lA integrada tiene un sistema que toma decisiones autónomamente en flujos de trabajo reales” 14 PORTADA Del piloto a la escala en lA 18 PORTADA La lA se vuelve cotidiana: cómo redefine la experiencia de consumo 20 PORTADA “Es difícil defender que la autorregulación pueda, por si sola, asegurar un uso responsable de la lA” 24 ESTUDIOS Transparencia en la era de la lA generativa: ¿ Cuándo evidenciar su uso en publicidad? Observatorio de la Publicidad ANDA 76 ESTUDIOS ¿ Está el marketing preparado para lo que viene? 86 ESTUDIOS No es gastar menos, sino gastar mejor 28 OPINIÓN El futuro no es más performance, es más humanidad 30 OPINIÓN Contra el promedio: El planner en la era de la lA 70 ACADEMIA CRM inteligente: la lA al servicio de relaciones más relevantes 106 ACADEMIA El paradójico legado de los megaeventos deportivos: Lecciones Estratégicas para Líderes de Marketing 108 OPINIÓN La generación más conectada de la historia es también la más sola 102 INDUSTRIA Confianza digital: eje competitivo del ecommerce 06 EDITORIAL 08 PORTADA 24 28 OPINIÓN 44 ESTUDIOS.
SUMARIO 34 ENTREVISTAS Alan Meyer, Vicepresidente de Países Andinos de Mercado Libre 38 MARKETERS ANDA Macarena Pizarro, Gerente de Marketing e Innovación de Productos de Agrosuper 48 MARCAS Marketing estratégico en la industria financiera: construir confianza en un entorno exigente 56 CASOS DE MARKETING Cuando el packaging es la esencia de la propuesta de valor 52 REPORTAJ ES Consumidores en transición: Las nuevas exigencias de las audiencias en la era de la lA 60 TENDENCIAS Diversidad en publicidad: El desafío de la representación multidimensional 94 TENDENCIAS Del timing a la estrategia: Cuando la conversación se vuelve estrategia de marca Lo que deberia saber un marketero sobre la moda de Claude Al 110 TENDENCIAS Revitalizar el punto de venta: del soporte estático al medio dinámico 112 MEDIOS 112 INDICADORES Liderazgo radial en publicidad de salud y evolución del video conectado 116 NOVEDADES ( 34 LÍDERES ANDA 52 REPORTAJE 60 TENDENCIAS 100 TENDENCIAS Novedades Socios e Industria.